Aujourd’hui, lancer une web TV devient une nécessité, à l’heure où le temps accordé pour le contenu écrit bascule en faveur de la video et du contenu filmé. Avec plus d’un milliard de visiteurs par mois, Youtube est devenu une plateforme incontournable où partager et communiquer pour votre marque, solution ou service.
Voici un guide des bonnes pratiques pour lancer votre chaine et réussir votre stratégie video.
Pourquoi choisir Youtube pour votre web TV et pas une autre plateforme ?
Youtube en chiffre est impressionnant : 2ème moteur de recherche après Google, plus de 1 milliard de personnes visitent le site chaque jour. A côté, Dailymotion et l’hébergement sur votre propre site web sont des solutions qui ne tiendront pas la comparaison : à moins que vous ne vouliez que votre contenu reste confidentiel, par exemple en communication interne, tout porte vers Youtube, les marques ayant lancé leurs chaines sur Dailymotion migrent d’ailleurs leur contenu sur cette plateforme.
Le + de Youtube : l’intégration avec les réseaux sociaux
Les outils Google+, Facebook et Twitter offrent chacun un accès à YouTube. Leurs utilisateurs ont ainsi la possibilité de s’abonner à votre chaine, de commenter et de partager des vidéos depuis leur compte sans avoir à changer de plateforme : ces possibilités n’existent pas quand vous hébergez vos videos.
Le retargetting de Youtube, ou comment convaincre en répétant votre message
Dans le cadre d’une campagne PPC (Pay Per Click), il est possible de retargetter les vidéos d’une chaîne YouTube aux personnes les ayant regardées : en clair, sur youtube, si une personne regarde votre video, vous pouvez lui présenter automatiquement de nouveau cette video sous forme de publicité lors des prochaines visites de ce prospect sur Youtube.
La video, au service de vos relations presse et de votre image de marque
Autant une video peut être promotionnelle, autant vous pouvez l’envisagez autrement : Une video peut aussi être informationnelle, les tutoriels notamment font partie des videos les plus partagées sur Youtube. Une video peut aussi appuyer votre communiqué de presse : rien de mieux pour illustrer une information qu’une video qui récapitule en 2 min votre communiqué, c’est tellement plus efficace et plaisant qu’un pavé de texte !
La puissance de Youtube par rapport aux autres plateformes
Avantages :
- Stockage illimité
- Application mobile sur la majorité des téléphones
- Mise en place des boutons de partage directement sur votre site internet
- Très grande communauté, 1 milliard d’utilisateurs en mai 2015
Désavantages :
- Visionnage de vidéo précédé de publicités courtes
- Vidéo HD parfois très longues à charger
Avantages :
- Vidéos de bonne qualité
- Communauté passionnée et professionnelle dans l’audiovisuel et la communication notamment
- Pas de publicités sur le lecteur
Désavantages :
- Compte payant à partir de 59,95$US/an, 5GB / semaine
- Stockage limité
- Taille maximale 500 Mo / semaine (compte gratuit) et 1 vidéo en HD par semaine (720p)
- Qualité maximum de 720p en compte basique (et 1080p en Pro)
- 2 millions d’utilisateurs VS 1 milliard pour Youtube
Avantages :
- Meilleure résolution vidéo
- 112 millions d’utilisateurs… principalement français
- Qualité de l’application mobile
Désavantages :
- Vidéos limitées à 2Go ou 60 minutes
- Application disponible sur iOs, Android et Windows mais pas sur Blackberry
Quelle video réaliser pour un maximum de vues ?
1/ Déterminez votre cible : votre contenu doit intéresser vos prospects et vos clients
Pour qualifier votre cible, posez-vous les bonnes questions :
- Qu’est-ce qui intéresse votre cible ?
- Quel est leur profil démographique ? (Femme / Homme / Age / Centre d’intérêt)
- Plutôt expert, plutôt amateur ?
- Quels sont les centres d’intérêt connexes ?
2/ Déterminez le type de video dont votre cible a besoin
Vous avez déterminé votre cible, il s’agit désormais de déterminer leur besoin.
Voici des exemples de vidéos « type » susceptible de générer des partages ou d’intéresser votre cible :
- Tutoriel : Comment installer votre produit, comment le mettre à jour
- Témoignages de clients : Comment j’ai augmenté des ventes avec tel service, comment j’ai baissé ma facture, etc.
- Démonstration : Un exemple en situation de votre produit ou service. Typiquement, vous commercialisez une nouvelle lampe révolutionnaire, mettez la en situation dans un joli décor par exemple
- Tests de produits : Testez, comparez, de manière aussi objective que possible, vos produits ou ceux de la concurrence
Pourquoi ne pas demander directement à vos clients le contenu qui les intéresse ? Un sondage facebook, et c’est dans la poche !
Comment générer des vues et faire le buzz en 3 étapes
Les bonnes pratiques pour réussir votre marketing video sur Youtube ressemblent beaucoup à du SEO (Optimisation pour les moteurs de recherche et Google en particulier).
Pour générer des vues, il est essentiel d’apparaitre dans les premiers résultats de recherche de Youtube.
- Etape 1 : Informer et divertir
Sur Youtube, les utilisateurs veulentt soit être informé, soit être divertit.
Vous devez donc faire en sorte que votre vidéo fasse au moins une des deux choses ou même mieux, qu’elle fasse les deux.
Votre but est donc de rendre vos vidéos aussi utiles que possible. Ainsi, cela pourra vous apporter des abonnés ou des personnes qui regarderont vos vidéos pendant longtemps.
- Etape 2 : La qualité doit toujours être prioritaire.
Tout d’abord, beaucoup de personnes refusent de regarder une vidéo de faible qualité. En effet le flou ou l’effet 240p peut beaucoup gêner au visionnage.
Plus les vidéos sont nettes, plus elles donnent un effet professionel.
Une astuce peut être de vous filmer sur un fond blanc pour que le spectateur se concentre exclusivement sur le contenu et non sur des choses qui pourraient être parasites en fond.
- Etape 3 : Devenez populaire
Avoir une chaine youtube c’est un peu comme avoir sa propre émission de télévision : Vous avez besoin de personnes qui suivent votre “émission”.
En effet, si vous faites une vidéo, même si elle est de la meilleure qualité qui soit, cela ne suffira pas. Il faudra que vous sortiez des vidéos régulièrement. En effet, la régularité est une des clefs du succès sur youtube.
Par exemple, si un abonné regarde une de vos vidéo il va peut être la partager. S’il la partage, d’autre personnes vont la voir et s’abonner. Donc plus vous sortez de vidéo, plus vous allez avoir de personnes. Cela peut avoir un effet boule de neige interessant.
Devenir youtubeur, un rêve ?
Durant une activité avec des enfants, nous avons posé la question “Quel métier voudrais tu faire plus tard ?” et 5 sur 10 d’entre eux ont répondu “youtubeur”. Cette nouvelle vague de youtube est un effet de mode introduit par des youtubeurs connus tels que Cyprien, Norman ou encore Squeezie.
Finalement Youtube c’est facile non ?
En réalité pas vraiment. J’ai essayé de m’immiscer dans ce monde à part qu’est Youtube et j’ai remarqué plusieurs choses. Si vous souhaitez avoir des abonnés il y a quelques petites astuces :
- Sortir des vidéos régulièrement(pour du contenu dit “divertissant” je dirai que 2-3 vidéos par semaines est un bon compromit)
- Savoir faire la promotion de sa chaîne ou de ses vidéos dès que vous le pouvez(forum, sites, réseaux sociaux…)
- Optimiser ses titres et ses mots clés sur les vidéos
- Faire un travail de graphisme autour de la chaîne youtube et sur les réseaux sociaux pour la promouvoir(bannière youtube, image de profil…)
- Choisir plutôt le format entre 2 et 6 minutes. Un format court c’est mieux dans une société ou les gens sont souvent “pressés”
- Tenir compte des commentaires et des “j’aimes/J’aime pas” mais pas trop non plus car beaucoup cherche juste à démotiver le youtubeur
- Travailler chaque miniature de vidéo pour donner envie à l’utilisateur de cliquer dessus.